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Le luxe en Chine - Potentiel économique et approche marketing PDF

Michel Chevalier

Le luxe en Chine apporte des réponses à ceux qui veulent savoir comment réussir dans lindustrie de la mode ou du luxe en Chine continentale. Un extraordinaire boom économique a fait de ce pays le troisième marché mondial du luxe, porteur dun potentiel illimité pour lavenir. Des questions clés, comme la taille du marché du luxe et son évolution dans différentes catégories de produits sont expliquées et illustrées dexemples. Les lecteurs y trouveront des comparaisons entre les clients du luxe en Chine et ceux des autres parties du monde. Louvrage couvre les sujets suivants : comportements des consommateurs chinois de produits de luxe et leurs préférences, stratégies possibles de pénétration sur le marché, distribution sélective, stratégies de communication et de publicité couronnées de succès, campagnes efficaces contre la contrefaçon en Chine. Le luxe en Chine présente des études de cas applicables aux marques chinoises et internationales pour les principales catégories de produits, comme la haute couture, la maroquinerie, les montres, les vins et spiritueux, la décoration et la vaisselle de table. Les auteurs offrent un regard pénétrant et une information à jour sur lévolution rapide de cette industrie. Cet ouvrage propose des solutions pratiques et efficaces aux marques qui veulent explorer les opportunités que leur offre le marché. Il se révélera également utile aux marques bien établies qui se trouvent confrontées au défi de maintenir et daccroître leur part de marché. Cest un ouvrage de référence parfait et une mine de solutions.

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Notes actuelles

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Sofya Voigtuh

Le luxe en Chine - Michel Chevalier - Payot

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Mattio Müllers

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Noels Schulzen

20/07/2010 · La Chine suscite l'intérêt des sociétés étrangères. Elles y voient un fort potentiel économique. La Chine peut-elle être considérée comme le nouvel « eldorado » pour les marques de luxe ? Comment les marques françaises peuvent-elles communiquer afin d'exploiter cette formidable opportunité (que représente la Chine) en sachant que Marketing - La mondialisation du luxe | Le nouvel Economiste

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Jason Leghmann

16 mai 2016 ... Pour la plupart des chinois, « Made in France » égale qualité et luxe. ... levier “e- commerce transnational” en tant que marketing stratégique ... Il s'agit donc d'un marché où la demande est grandissante et le potentiel d'achat immense. ... rappeler en effet que l'approche du monde des affaires en Chine est ... 17 févr. 2020 ... Coronavirus : 3 exemples d'impact direct sur l'économie et le marketing ... les grandes marques de luxe doivent trouver une nouvelle clientèle et une nouvelle approche ... Les Chinois sont les premiers consommateurs de luxe dans le monde. ... Ils doivent à présent revoir leur stratégie marketing suite à la ...

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Jessica Kolhmann

L'impact économique de l'industrie du luxe en Europe est assez mal ... n'était pas vu comme présentant un potentiel important pour ... segment des spiritueux : les États- Unis, Singapour et la Chine. ... Sous l'angle marketing, Dubois, Laurent et Czellar (2001) ... Dès lors, une approche économique permet- elle de définir.